保健品包裝是一種特殊包裝，饋贈送禮是一大需求；而且某些保健品價值昂貴，也需要有體面一點的包裝襯托其高貴，顯示送禮的氣派，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，保健品包裝設(shè)計細分為保健藥品包裝設(shè)計和保健食品包裝設(shè)計兩大類，該類產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須嚴(yán)格遵循相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
保健品包裝設(shè)計的重要性
保健品包裝設(shè)計對于保健品銷售來說，起到一定的吸引顧客的廣告作用。保健品包裝設(shè)計風(fēng)格要按照保健品本身的特點而定，并且要講明保健品的特點。成功的保健品包裝設(shè)計需要專注于塑造高品質(zhì)的富有創(chuàng)造力的頂級保健品包裝。
保健品包裝設(shè)計必須要把握保健品的設(shè)計風(fēng)貌與品牌的理念之精髓，使兩者完美結(jié)合，展現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)的經(jīng)典風(fēng)范，呈現(xiàn)保健品本身的價值。不僅如此，保健品包裝設(shè)計完畢之后，在制作出爐的過程中，還需要結(jié)合精湛的印刷技術(shù)與造型技術(shù)，將保健品包裝設(shè)計的創(chuàng)意點發(fā)揮到極致，將藝術(shù)與市場因素結(jié)合，從而取得廣告效應(yīng)，獲得營銷方面的成功。
保健品包裝設(shè)計無論在款式、用料、工藝等各環(huán)節(jié)都要積累豐富的實踐經(jīng)驗，這樣才能設(shè)計出好的作品。而保健品包裝設(shè)計公司同時提供來樣加工，貼牌生產(chǎn)，代加工，有的公司也可以根據(jù)客戶提供的設(shè)計圖樣或描述提供設(shè)計服務(wù)并生產(chǎn)出成品。這屬于公司的擴展服務(wù)項目。保健品包裝設(shè)計公司面對越來越激烈的市場競爭，將提供更加具有競爭力的價格，過硬的設(shè)計質(zhì)量，卓越的設(shè)計服務(wù)。保健品包裝設(shè)計公司為保健品市場的開拓作出不可替代的貢獻，而未來將得以更快發(fā)展。保健品包裝設(shè)計行業(yè)也將為人們所重視，成為一種新興產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
保健品包裝設(shè)計怎樣才能打動消費者？
我們都知道產(chǎn)品的包裝是為了最終的銷售，但是包裝設(shè)計也不能太商業(yè)化，需要體現(xiàn)人文關(guān)懷的元素，只有貼近消費者需求的包裝才能受到市場歡迎。勝道策劃公司建議保健品包裝設(shè)計需要做到以下幾點。
1．保健品包裝設(shè)計需要形式上的創(chuàng)新。
事實上，企業(yè)間的競爭觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的整體形象競爭，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。 在保健食品逐漸柜臺化的今天，很多保健食品的包裝形式顯得過于陳舊，并且已經(jīng)成為與消費者溝通的障礙，保健品企業(yè)應(yīng)該多借鑒一些新的包裝樣式。例如一種法國香水全部的外包裝就是在一個透明的塑料袋上印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識，這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的品牌內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝雖然不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過包裝設(shè)計表達企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負擔(dān)，更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現(xiàn)了保健品企業(yè)與消費者之間深層次的溝通。
2．保健品包裝設(shè)計需要體現(xiàn)包裝媒體特性。
保健食品包裝信息具有針對性明確、持久性強、表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這些優(yōu)點保健品企業(yè)要學(xué)會充分地利用。但是，保健品包裝本身也有許多不足之處，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等 。所以，在保健食品包裝設(shè)計的過程中要綜合考慮，靈活應(yīng)變，巧妙取舍。保健品企業(yè)想要在借助保健品包裝對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮保健品包裝設(shè)計中的這些與其他傳播方式相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度地挖掘出包裝作為媒體的溝通作用。
3.保健品包裝設(shè)計需要放眼國際。
這里的放眼國際指的是保健品包裝的全球識別能力。隨著國際貿(mào)易一體化進程的加快，保健食品開始要求包裝設(shè)計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才能顯示出與眾不同，在柜臺上、在貨架上才富有視覺沖擊力。不過，雖然包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格 ，理論和實踐都有不同的看法，但是只要明白其根本目的是為了同消費者更好地溝通，在包裝設(shè)計的過程中就不會失去方向。
4、保健品包裝設(shè)計需要傾訴人性情感關(guān)懷。
互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健品包裝設(shè)計提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品包裝“同形化”的現(xiàn)象也層出不窮。消費者所關(guān)注的保健食品包裝重點不是奇形怪狀，也不是花里胡哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕患者心理壓力，達到超出其功效的效果。這就要求保健品企業(yè)在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。
好包裝網(wǎng)認為，在保健品包裝設(shè)計時，只有從包裝媒體特性、人文情懷、國際識別力和包裝形式創(chuàng)新來分析保健品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢和要求，才能將保健品包裝設(shè)計好。保健品企業(yè)在不懂得包裝設(shè)計的情況下，也可以運用上述方法來鑒別產(chǎn)品包裝設(shè)計的好壞。此外，還可以對保健品自身的元素上作出要求和創(chuàng)新，體現(xiàn)出創(chuàng)新化的品牌包裝。
